راهنماي صفر تا صد سئو براي مبتدياناگر علاقه شما به يادگيري سئو به حدي باشد كه موجب فراتر رفتن شما شده و شما را ترغيب به اجرا و تست مفاهيم آن كند، در اين صورت است كه حداكثر بهره را از اين مطلب دريافت خواهيد كرد.
اين راهنما به گونه اي طراحي شده است كه از تمام جنبه ها به سئو نگاه مي كند. اين جنبه ها شامل يافتن كلمات و عباراتي (كلمات كليدي) در جهت ايجاد ترافيك براي سايت شما، مورد پسند كردن وب سايت از ديد موتورهاي جستجو و لينك سازي و بازاريابي براي وب سايت مي شود.
دنياي سئو و بهينه سازي وب سايت ها پيچيده بوده و دائما در حال تغيير است، اما شما مي توانيد به راحتي مباني آن را درك كنيد. حتي داشتن كمي اطلاعات در اين زمينه مي تواند تفاوت بزرگي در نتيجه كار ايجاد نمايد. آموزش هاي سئو رايگان زيادي در وب همانند اين صفحه وجود دارند كه مي توانيد از آنها بهره ببريد.
سئواز اين اطلاعات استفاده كرده و با تركيب آن ها و تمرين در سئو به مسير خود در راه رسيدن به موفقيت ادامه دهيد.
چه اطلاعاتي از اين راهنما كسب خواهيد كرد؟آيا تاكنون اصطلاح سلسله مراتب نيازهاي مزلو را شنيده ايد؟ مزلو تئوري روان شناسيست كه به اولويت بندي مهمترين نيازهاي انسان مانند هوا، آب و امنيت نسبت به ديگر نيازهاي ثانويه او مانند عزت نفس و تعلق اجتماعي مي پردازد. طبق اين تئوري بدون رفع نيازهاي پايين هرم، نمي توان به نيازهاي بالا دستي دست يافت. به عنوان مثال عشق بدون دسترسي به غذا معنايي ندارد!
ما از اين تئوري براي يادگيري سئو استفاده كرده و مراحل مختلف آن را اولويت بندي كرده ايم:
دسترسي موتورهاي جستجو به وب سايت تا آنها بتوانند محتواي وب سايت را ايندكس كنندمحتواي خوبي كه به پرسش كاربران پاسخ دهدكلمات كليدي بهينه شده اي كه موجب جذب كاربران و موتورهاي جستجو شودتجربه كاربري فوق العاده اي كه شامل سرعت بالاي سايت، راحتي كار با آن و رابط كاربري مناسبي باشدمحتواي ارزشمندي كه پتانسيل اشتراك گذاري در شبكه هاي اجتماعي، كسب لينك و نقل قول را داشته باشدعنوان صفحه، يو آر ال و توضيحاتي كه موجب كسب نرخ كليك بالاتري از نتايج جستجو شودنشانه گذاري (اسكيما مارك آپ) كه موجب تفاوت در نوع نمايش وب سايت شما با ديگران در نتايج جستجو شودما قصد داريم كه در اين راهنما، مرحله به مرحله به توضيح دقيق اين موضوعات بپردازيم.
قسمت اول: سئو چيست؟
در اين قسمت به توضيح اينكه سئو چيست، چرا از اهميت زيادي قائل است و به ارائه تمام نيازهاي شما در يادگيري صحيح مباني سئو پرداخته ايم.
قسمت دوم: موتورهاي جستجو چگونه كار مي كنند؟ پايش، ايندكس و رتبه بندي
اگر موتورهاي جستجو قادر به يافتن شما نباشند، مابقي كارهاي شما از اهميتي برخوردار نخواهد بود. اين قسمت به شما نشان خواهد داد كه ربات هاي موتورهاي جستجو چگونه به پايش اينترنت پرداخته و محتواي وب سايت شما را چطور در ايندكس خود ذخيره سازي مي كنند.
قسمت سوم: جستجوي كلمات كليدي
تمام تلاش هاي ما در ابتدا كاربران را هدف مي گيرد، چرا كه موتورهاي جستجو به اين رويكرد پاداش خوبي مي دهند. در اين قسمت به نحوه يافتن كلمات كليدي و روش هايي براي درك نيازهاي كاربران پرداخته ايم.
قسمت چهارم: سئو داخلي
اين قسمت نسبتا سنگين تر محسوب مي شود. اين بخش درباره موضوعاتي از قبيل طراحي بهينه وب سايت، تجربه كاربري، معماري اطلاعات و معرفي تمام راهكارهاييست كه با پيكربندي صحيح آنها به حداكثر نمايش وب سايت در نتايج جستجو نزديك تر خواهيد شد.
قسمت پنجم: سئو تكنيكال
با پياده سازي طراحي رسپانسيو سايت، دستورالعمل هاي ربات ها و ديگر اجزاي فني مانند اسكيما مارك آپ و متا تگ ها، مي توانيد به گوگل و ربات هاي آن اعلام كنيد كه محتواي وب سايت شما درباره چيست. اين راهكارها كمك زيادي به كسب رتبه بهتر مي كند.
قسمت ششم: لينك سازي و كسب اعتبار
پس از انجام صحيح همه اين كار ها وقت آنست كه حضور خود در نتايج جستجو را با كسب لينك از ساير وب سايت ها ارتقا دهيد.
قسمت هفتم: ارزيابي، اولويت بندي و مديريت سئو
بخش ضروري هر استراتژي سئو اينست كه بدانيد چه چيزي كار كرده و چه چيزي كار نمي كند. در نتيجه بايستي به تصحيح رويكردهاي خود در اين فرايند بپردازيد.
چقدر از اين راهنما را بايست مطالعه كنم؟اگر شما نسبت به كسب ترافيك از نتايج جستجو بسيار جدي بوده و در عين حال با سئو آشنايي نداريد، پيشنهاد مي كنيم كه اين راهنما را به ترتيب از اول تا آخر مطالعه كنيد. ما تلاش زيادي كرده ايم كه درك مطالب اين راهنما تا حد امكان براي شما آسان باشد. دقت داشته باشيد كه يادگيري مباني سئو، قدمي حياتي در رسيدن به اهداف بزرگ شما در حيطه فضاي وب است.
با سرعتي پيش برويد كه مطابق با ظرفيت يادگيري شماست. حتما منابع مختلفي كه در اين مطلب به آن اشاره مي شود را ذخيره كنيد (يا در مرورگر خود بوكمارك كنيد). مطالعه اين منابع به طور يقين ارزشمند خواهد بود.
آيا هيجان زده شده ايد؟ بايدم اين طور باشد. بازاريابي از طريق موتورهاي جستجو حيطه جذابيست و مي تواند در عين حال بسيار گرم كننده باشد. اگر پس از مطالعه هر محتوا دچار سردرگرمي شديد، به هيچ وجه ترسي به خود راه ندهيد. در انتهاي هر مطلب بخشي براي كامنت گذاري و پرسش هاي شما وجود دارد.
شما مي توانيد سوالات خود را در خورد هر بخش از طريق اين فرم ها مطرح نموده و منتظر بمانيد تا كارشناسان ما به آن پاسخ دهند.
سوالات متداول سئودر اين قسمت به رايج ترين پرسش هاي افراد در هنگام اولين برخورد با موضوع سئو پاسخ داده ايم.
1. سئو چيست؟سئو به معناي بهينه سازي براي موتورهاي جستجوست. سئو فرايندي قاعده مند است كه موجب افزايش رتبه سايت در نتايج جستجو گوگل، بينگ و ساير موتورهاي جستجو مي گردد و در نتيجه ترافيك بيشتري براي وب سايت ايجاد خواهد شد.
موتورهاي جستجو انواع مختلفي از محتوا را اعم از متن، تصوير و ويدئو در نتايج جستجو نمايش مي دهند و هر يك از اين ها بر اساس ميزان ارتباط با خواسته كاربر مي توانند در نتايج جستجو ظاهر شوند. به صورت تئوري هر چه قدر رتبه وب سايت شما در نتايج جستجو بالاتر باشد، ترافيك بيشتري براي وب سايت شما ايجاد خواهد شد و اين موضع موجب رونق كسب و كارتان مي گردد.
2. سئو چگونه كار مي كند؟سئو به كسب و كارها كمك مي كند كه حضور بيشتري در نتايج جستجو داشته باشند. در نتيجه ترافيك بيشتر و مشتريان بيشتري براي آنها ايجاد خواهد شد.
3. آيا سئو روشي قانوني محسوب مي شود؟سئو به هيچ وجه غير قانوني نيست، اما اقداماتي كه در جهت سئو كلاه سياه هستند موجب جريمه شدن وب سايت از طرف موتورهاي جستجو مي گردد.
روش هاي سئو كلاه سياه در سال هاي دورتر مورد توجه بودند، اما گوگل با شناسايي آنها و خلق الگوريتم هايي توانسته نتايج حاصل از اين گونه روش ها را از نتايج جستجو دور كند. بنابراين حتي اگر شما تكنيك كلاه سياهي را پيدا كرديد كه در حال حاضر نتيجه مي دهد، مطمنن باشيد كه در آينده بسيار نزديك گوگل متوجه آن خواهد شد.
4. در صورت انجام سئو، گوگل من را جريمه مي كند؟خير، موتورهاي جستجو مانند گوگل همواره به دنبال ارائه بهترين نتايج به كاربران هستند.
گوگل و ساير موتورهاي جستجو از صاحبين وب سايت ها مي خواهند كه با استفاده از سئو موجب يافتن آسانتر محتوا توسط كاربران شوند. اما بايست دقت داشت كه در اين كار از قوانين آنها بايستي تبعيت كنيد. در صورت تخطي از قوانين، موتورهاي جستجو اين حق را براي خود قائل هستند كه وب سايت شما را از ايندكس و نتايج جستجويشان حذف كنند.
به طور خلاصه گوگل به سايت هايي كه از روش هاي درست سئو استفاده مي كنند، پاداش داده و تنها سايت هايي كه از تكنيك هاي سئو كلاه سياه استفاده مي كنند را جريمه مي كند.
5. تكنيك هاي سئو كلاه سياه چيست؟تكنيك هاي سئو كلاه سياه روش هايي هستند كه تلاش مي كنند به طور مصنوعي وب سايتي را در حداقل زمان و كوشش به بالاترين جايگاه برسانند.
از جمله اين روش ها مي توان به ايجاد ابزارك هايي براي درج لينك هاي فراوان در صفحات، استفاده افراطي از كلمات كليدي و ساخت PBN (شبكه هاي وبلاگ خصوصي) با هدف ايجاد بك لينك اشاره كرد.
6. چگونه سايتم را سئو كنم؟سئو مجموعه اي از اقدامات است كه از نام دامنه تا آيتم هاي پيچيده تري مانند افزايش سرعت سايت را شامل مي شود. فاكتورهاي زيادي وجود دارند كه بر روي رتبه سايت تاثير گذار هستند و سئو به معناي بهينه سازي اين فاكتورها براي كسب حداكثر امتياز ممكن است.
از جمله اين فاكتورها مي توان به استفاده صحيح از كلمات كليدي، سرعت بارگذاري وب سايت، زمان حضوركاربران در وب سايت، تعداد بك لينك ها، نمايش صحيح وب سايت در دستگاه هاي موبايل و غيره اشاره كرد.
7. هر از چند وقت به سئو نياز دارم؟سئو تلاشي يك باره نيست و متخصصين سئو آن را به عنوان يك استراتژي بازاريابي بلند مدت پيشنهاد مي كنند. به عبارتي صاحبين وب سايت ها بايستي به طور مداوم بر روي وب سايت خود و رتبه آن نظارت كنند.
با وجود تغييرات مداوم در سايت، بروزساني هاي موتورهاي جستجو، محتواهاي منسوخ شده و فعاليت ديگر رقبا، سئو نياز به فعاليت مستمر دارد. با اين وجود سئو در اغلب كسب و كارها نسبت به ديگر روش هاي بازاريابي، داراي بازگشت سرمايه بيشتري است.
8. آيا نياز است كه شخصي را براي سئو استخدام كنم؟لزوما نه، اگرچه بهترين و سريع ترين راه براي رسيدن به نتيجه استخدام فرد يا شركتي براي برونسپاري سئو است. اما اين كار هزينه هايي را براي كسب و كارها به همراه خواهد داشت. در هنگام تصميم گيري براي صرف هزينه بر روي خدمات، همه چيز به بازگشت سرمايه ختم مي شود. اگر هزينه كردن براي استخدام سئوكار مي تواند از زماني به بعد براي شما سوداوري به همراه داشته باشد، پس اقدام به انجام اين كار كنيد.
اما اگر از عهده هزينه هاي خدمات سئو بر نمي آييد، روش هاي جايگزين ارزان تري نيز وجود دارد. آموزش سئو و استفاده از افزونه هاي سئو دو تا از اين روش ها هستند. البته دقت داشته باشيد كه استفاده از افزونه هاي سئو نيز نياز به آگاهي وسيعي از مقوله سئو دارد.
9. آيا ساختار URL بر روي سئو تاثير گذار است؟كيفيت ساختار URL بر روي سئو و رتبه وب سايت تاثير گذار خواهد بود. URL ها بايستي به گونه اي انتخاب شوند كه كوتاه بوده، خواندن آنها آسان و در يك نگاه از طرف كاربران قابل فهم باشد. نتيجه تحقيقات وب سايت معروف Quicksprout نشان مي دهد كه URL هايي با طول 35 تا 40 كاراكتر در نتايج بالاي جستجو سهم بيشتري دارند.
10. چگونه بر روي سئو نظارت كنم؟گوگل آناليتيكس محبوب ترين ابزار براي كسب آمارهاي ابتدايي و نظارت بر روي ترافيك وب سايت است. بهترين نكته در مورد اين ابزار رايگان بودن آن مي باشد.
يكي ديگر از ابزارهاي مهم براي وبمسترها، ابزارهاي كنترل رتبه سايت در نتايج جستجوست. اين گونه ابزارها به شما كمك مي كنند تا نموداري از تغييرات رتبه يك وب سايت را مشاهده و نتايج حاصل از تلاش هاي سئو بر روي سايت خود را مشاهده كنيد.
11. گوگل آناليتيكس چيست؟گوگل آناليتيكس ابزاري ساخته شده توسط گوگل است كه داده هاي مربوط به ترافيك وب سايت را گزارش مي كند. از جمله مهمترين پارامترهاي گزارش شده مي توان به مكان جغرافيايي كاربر، تعداد صفحات بازديد شوه و ميانگين زمان حضور كاربران در سايت اشاره كرد.
12. مشاهده نتايج حاصل از سئو به چه مقدار زمان نياز دارد؟فاكتور هاي زيادي در رتبه وب سايت وجود دارند كه در برخي از آنها شما قادر به كنترل و مديريت آنها نيستيد. از جمله فاكتورهاي سئو مي توان به تعداد بك لينك ها، كيفيت محتوا، بروزرساني محتوا، قدمت دامنه، ميزان رقابت در كلمات كليدي و غيره اشاره كرد. برخي از اين فاكتورها به طور كامل قابل مدريت توسط شما نيستند.
بنابراين اگر با وجود تمام تلاش ها، رتبه وب سايت شما تغييري نكرد، بهتر است كه صبر كرده و به توليد محتواي بهتر در وب سايت ادامه دهيد تا نتايج حاصل از تلاش هايتان بالاخره ديده شود.
13. گوگل چگونه به وب سايت من پي ميبرد؟گوگل از طريق ربات هاي خود به وب سايت شما پي ميبرد. اين ربات گوگل، نرم افزاريست كه به جستجو در وب پرداخته و سايت ها و محتواهاي جديد را يافته و به ايندكس گوگل اضافه مي كند.
14. Robots.txt چيست؟ربات هاي موتورهاي جستجو در اولين بازديد از وب سايت شما ابتدا به دنبال فايل robots.txt مي گردند. اين فايل حاوي دستوراتيست كه نحوه تعامل گوگل با وب سايتتان را براي ربات ها تعريف مي كند. در صورتي كه در وب سايت شما پوشه ها و مسيرهايي وجود دارند كه علاقه مند به پايش و ايندكس آنها توسط گوگل نيستيد، مي توانيد از طريق دستوراتي در اين فايل ربات هاي گوگل را از اين كار منع كنيد.
15. متا تگ چيست؟متا تگ به قطعه متني اطلاق مي شود كه توضيحي براي صفحه به شمار مي روند. از بين متا تگ هاي معروف مي توان به title، description و robots اشاره كرد. متا تگ ها در ظاهر صفحه مشاهده نشده و تنها در كدهاي HTML قرار ميگيرند.
16. آيا متا تگ ها از اهميت برخورداند؟طبق گزارش بسياري از متخصصين سئو، گوگل در رتبه بندي صفحات متكي به متا تگ ها نيست و حتي بسياري از آنها از ديد گوگل منسوخ شده هستند. با اين حال هنوز متا تگ ها اطلاعات مهمي را درباره صفحه به موتورهاي جستجو منتقل مي كنند. به واسطه فراهم كردن اطلاعات بيشتر براي وب سايت مي توان به افزايش نرخ كليك آن اميدوار بود. بنابراين با وجود اينكه متا تگ ها غالبا به صورت غير مستقيم در رتبه بندي موثرند، اما همچنان در سئو از اهميت برخوردارند.
17. نقشه سايت XML جيست؟نقشه سايت با فرمت XML به موتورهاي جستجو كمك مي كنند تا از اطلاعاتي همانند آخرين زمان بروزرساني صفحه آگاه شده و از مهمترين صفحات سايت شما براي ايندكس شدن مطلع گردند. در واقع اين نقشه سايت ليستي از URL هاي مهم سايت شما به همراه اطلاعات ديگري است.
18. ريدايركت 301 چيست؟ريدايركت 301 به معناي انتقال دائمي محتواي يك URL به URL ديگر است. با ايجاد ريدايركت مطمئن خواهيد شد كه كاربران شما با كليك بر روي لينك هاي قديمي سايت در هر كجاي وب به صفحات جديد منتقل مي شوند.
19. لينك كانونيكال چيست؟به دلايل بسياري پيش مي آيد كه براي يك صفحه چندين URL متفاوت وجود داشته باشد. به عنوان مثال www.example.com و example.com هر دو بيانگر صفحه يكساني براي كاربران هستند. با اينكه اين موضع از ديد كاربران مهم نيست، اما موتورهاي جستجو انتظار محتواي متفاوتي براي URL هاي متفاوت دارند.
مسئله بزرگي كه بعد از چنين رويداي اتفاق مي افتد احتمال جريمه شدن سايت توسط موتورهاي جستجوست، چرا كه آنها تصور مي كنند كه شما با ايجاد محتواي تكراري در صفحات مختلف قصد شبيه سازي داريد. لينك كانونيكال اين مشكل را حل مي كند. لينك كانونيكال به طور ساده به معناي ريدايركت URL ها براي موتورهاي جستجو و نه كاربران است. اين گونه موتورهاي جستجو نسخه اي از URL يك محتوا را در نتايج جستجو به نمايش مي گذارند كه به عنوان لينك كانونيكال ذكر شده است.
20. آيا نمايش صحيح سايت در موبايل موجب ارتقا سئو مي گردد؟با توجه به تغييرات گوگل در سال هاي اخير، گوگل مسئله نمايش سايت در دستگاه هاي موبايل را در اولويت قرار داده است. بنابراين در صورتي كه وب سايت شما در دستگاه هاي موبايل به خوبي مشاهده نشود، احتمال كاهش رتبه در جستجوهاي موبايلي وجود دارد. در حالت كلي با روند رو به رشد استفاده از دستگاه هاي موبايل، بهينه سازي وب سايت براي آنها امري ضروريست.
21. Knowledge Graph گوگل چيست؟Knowledge Graph گوگل سيستمي از اطلاعات است كه گوگل از آنها در جهت ارتقا كيفيت پاسخ دهي به كاربران بهره مي برد. در اين سيستم گوگل سعي مي كند كه پاسخ هاي خوبي به سوالات كاربران به نماليش بگذارد. در بسياري از مواقع با جستجوي عبارتي در گوگل به ليستي از وب سايت ها خواهيد رسيد. اما در بعضي مواقع مشاهده مي كنيد كه گوگل بخشي از محتواي يك وب سايت شامل پاسخ به سوالتان را در صدر نتايج به نمايش گذاشته است.
knowledge graph22. چگونه وب سايتم را در Knowledge Graph نمايش دهم؟گوگل اطلاعات خود براي نمايش در Knowledge Graph را از منابع بزرگ دريافت مي كند، بنابراين نمايش وب سايت خود در اين بخش كاري نيست كه بتوان آن را مديريت كرد. با اين حال شما مي توانيد اطلاعات مربوط به وب سايت خود را در ويكيپديا ثبت كرده و با استفاده از سيستم هاي نشانه گذاري مانند Schema Markup نمايش بهتري از وب سايت خود در بخش Knowledge Graph داشته باشيد.
23. طول بهينه محتوا از نظر سئو چقدر است؟مطالعات بسياري در اين زمينه نشان مي دهد كه وب سايت هاي در صدر نتايج جستجو حداقل از 2000 كلمه محتوا برخوردار هستند. يكي از دلايل اين موضوع علاقه بيشتر كاربران به مطالبيست كه به صورت عميق تري به موضوع مورد نظر آنها پرداخته اند.
24. آيا شبكه هاي اجتماعي بر روي سئو تاثير گذارند؟بله؛ شبكه هاي اجتماعي بر روي سئو اثر گذار هستند و محتوايي كه قابليت اشتراك گذاري بيشتري دارد، لينك هاي بيشتري از اين پلتفرم ها دريافت كرده و اين مسئله از ديد موتورهاي جستجو به معناي كيفيت بالاي محتواست.
25. آيا براي سئو نياز به دانش كد نويسي دارم؟آگاهي از برنامه نويسي و كدهاي رايج در وب سايت مي تواند موجب مهارت بيشتر شما در سئو گردد، اما با اين وجود امري ضروري نيست. مهمتر از آن بايد از پشت پرده نحوه كار وب سايت و عكس العمل موتورهاي جستجو به تغييرات اعمال شده آگاه باشيد.
26. چگونه متوجه شوم كه كدام صفحات سايت ايندكس شده اند؟يكي از راه ها رفتن به گوگل سرچ كنسول و مشاهده اطلاعات بخش Coverage مي باشد. يكي ديگر از اين راه ها جستجوي عبارت site:yoursite.com و قرار دادن دامنه سايت به جاي عبارت yoursite.com است. گوگل در اين مواقع به طور تقريبي تعداد صفحات ايندكس شده از يك سايت را به نمايش مي گذارد.
تعداد صفحات ايندكس شده27. چرا تصاوير سايت به متن جايگزين نياز دارند؟متن جايگزين توصيفي از تصوير در هنگام عدم بارگذاري آن را به نمايش مي گذارد. همچنين متن جايگزين موجب نمايش بهتر وب سايت در نتايج جستجوي تصويري مي گردد.
28. بك لينك چيست؟بك لينك ها لينك هايي هستند كه در وب سايت هاي ديگر به وب سايت شما داده شده اند. اين لينك ها به مثابه ميزان محبوبيت شما در وب محسوب مي شوند. بك لينك ها يكي از مهمترين بخش هاي سئو محسوب شده و به واسطه افزايش رتبه، موجب جذب ترافيك از موتورهاي جستجو مي گردند. از ديد گوگل بك لينك هاي با كيفيت مي توانند دليلي براي رتبه بهتر يك سايت در نتايج جستجو باشد. اما دقت داشته باشيد كه هر گونه شبيه سازي در اين كار موجب جريمه شدن سايت مي شود.
29. آيا براي افزايش رتبه مي توانم اقدام به خريد بك لينك كنم؟شايد شما با اين كار افزايش رتبه موقتي را مشاهده كنيد، اما از ديد گوگل بك لينك هايي تاثير گذار هستند كه به صورت طبيعي و تنها با هدف ايجاد ارتباط بين محتواهاي مشابه ايجاد شده باشند.
30. تفاوت بين لينك داخلي، خارجي و بك لينك چيست؟لينك هاي داخلي موجب انتقال كاربران از يك صفجه به صفحه ديگري از همان دامين مي شوند. اين لينك ها در بهينه سازي ساختار وب سايت تاثير گذارند.
لينك هاي خارجي موجب انتقال كاربران از يك صفحه از دامين شما به صفحه ديگري از داميني ديگر مي شوند.
بك لينك به لينك هايي اطلاق مي شود كه از داميني ديگر به دامين شما داده شده اند.
منبع:راد زاد